Book code: | 0037474 |
EAN: | 9788024726908 |
Author: | Jakubíková Dagmar |
Year of publication: | 2008 |
Publishing: | Grada |
Language: | Český |
Binding: | Tvrdá |
Number of pages: | 269 |
Book Status: | Čisto nová |
Pozícia | 27-2 |
Availability: | 1 |
Your price : | 9.00 EUR |
(D4) Publikace se komplexně věnuje problematice strategického marketingu, tvorbě marketingových strategií a trendům v této oblasti. Je určena jak marketingovým praktikům, manažerům a podnikatelům, tak studentům vysokých škol a MBA studií. Kniha přehledně zasvěcuje do problematiky strategického marketingu, vysvětluje jeho obsah a důležitost v rámci každého podnikání. Od podstaty strategického marketingu se dostáváme k jednotlivým etapám strategického řídící procesu, kterými jsou situační analýza včetně predikce budoucího vývoje, plánování, realizace a kontrola, a to jak na úrovni celé firmy, tak na úseku marketingového řízení. Velká část knihy je věnována konkrétním strategiím v rámci produktové, distribuční, cenové a komunikační politiky firmy. Srozumitelný výklad je doplněn příklady z praxe reálných firem.